《纯真博物馆》讲述了一个这样的故事：1975年的春天，伊斯坦布尔，30岁的富家公子凯末尔与名媛茜贝尔订婚在先，却意外遇到出身贫寒的远房表妹——18岁的清纯少女芙颂。两人炽热的爱恋过后，凯末尔最终与茜贝尔解除了婚约，却发现芙颂早已离他而去。

凯末尔追随着少女的影子和幽灵，深入另一个伊斯坦布尔，穿行于穷困的后街陋巷，流连于露天影院。在被民族主义分子的炸弹破坏的街道上，在被油轮相撞的大火照亮的海峡边，在军事政变后的宵禁里，他努力向芙颂靠近，直到无法承受的思念使生活完全偏离。

为了平复爱的痛苦，他悉心收集起心上人的一切，她爱过的，甚至是她触碰过的一切，将它们珍藏进自己的“纯真博物馆”……

这里面也罗列了一系列的数字，都是常人所不注意的：

与芙颂相恋的那一个半月差两天，两个人共做爱44次。

从芙颂消失那天算起，339天后，男主角终于再次见到了她。

这之后的整整七年十个月，男主角为了看芙颂、吃晚饭去了楚库尔主麻。其间一共是2864天，409个星期，去了他们家1593次。

在男主角去芙颂家吃晚饭的八年时间里，他共积攒了芙颂的4213个烟头。

那么既然叫做纯真博物馆，里面又藏了哪些东西呢？有盐瓶、小狗摆设、顶针、笔、发卡、烟灰缸、耳坠、纸牌、钥匙、扇子、香水瓶、手帕、胸针……等等，甚至是芙颂所触碰过的一切。

从男主角所作所为及所列举的东西看，男主角爱她的表妹几乎到了变态的程度。但小说的张力却由此产生，乃至具有动人心魄的力量。

那么对于广告人又有什么启示呢？

 

笔者认为，首先这本书的书名就很有创意，《纯真博物馆》，博物馆的提法很好，很符合一般广告人的思路。广告人在为客户包装产品时常常会用到此类的提法，如精力银行、能量中转站等等，因此，在笔者看来，纯真博物馆的提法本身就是一个创意，是一个满不错的创意。

其次，作者利用了一系列的数字（如上文提到的）来说明男主角凯末尔对芙颂的爱，貌似平常的数字其实表达出了一种撕心裂肺、刻骨铭心的感觉。在广告创意中，也经常用数字来传达产品利益，突出产品优势，如九牧王休闲裤的电视广告：23000针缝制，30位次熨烫，108道工序，全方位的用心检验，5600人的共同努力，造就1条九牧王西裤。

 

除了上文所说的名字和数字产生创意外，从这本书也完全可以产生一个影视创意。事实上，文学作品也是广告创意人一个非常重要的母题之一，比如美国著名的广告公司TBWA为苹果电脑所做的创意《1984》就是来源于英国著名作家乔治·奥威尔的代表作，当然情节和内容不同。此外，本土广告公司阿佩克斯也曾根据童话小说《爱丽丝漫游仙境》中的场景创作过平面广告，后来这款广告还曾入选嘎纳广告节。因此，我们完全可以根据小说《纯真博物馆》来做一款广告创意，为了叙述方便，我们假定产品为太太乐鸡精。

 

太太乐鸡精广告创意《纯真博物馆篇》30秒

序号	画面	画外音/旁白
1	中景。在朦胧倘恍的灯光下，男主角与女主角相恋，两人激动地拥抱在一起。	浪漫、柔和的音乐。
2	男主角和女主角移依不舍地相互吻别，两只相握的手缓缓松开。
3	多个场景切换，男主角在发疯一样寻找女主角的镜头。
4	切。房间里，男主角斜坐在椅子内，歪着脑袋独自思念女主角。
5	近景。男主角想象中女主角早上曾经在卫生间里刷牙的镜头。
6	中景。随着一声声响，牙膏、杯子和牙刷都成为纯真博物馆里面的展品。	清脆的声音。
7	近景。男主角想象中女主角在微笑着玩纸牌的镜头。
8	伴随着清晰的音效声，女主角玩过的纸牌也成为纯真博物馆里面的展品。	物体飞动的声音。
9	近景。男主角想象中女主角在用太太乐鸡精为男主角做饭的镜头。
10	客厅里，两个人开心地享用着用太太乐鸡精做的美味的饭菜。
11	标版。特写纯真博物馆中成为展品的太太乐鸡精。	经典品质，纯真滋味！太太乐鸡精。

 

怎么样？这个创意还可以吧？